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現在的關鍵詞優化行業越來越成熟，很多公司都開始紛紛使用這一類的業務，甚至已經成為了十分成熟的產業。但對于一些還沒有接觸這一類業務的人來說，并不知道關鍵是優化有什么作用。其實具體的內容大家多少了解一下，只是有些人覺得沒有必要，所以暫時還沒有深入了解。

但為什么企業都要做呢，這顯然也是比較值得討論的問題。首先，我們要弄清楚關鍵詞優化到底是什么東西。說得更加通俗一些，就是把一些營銷軟文在搜索引擎進行發布，搜索相關關鍵詞的用戶就能找到你投放的軟文，這樣就能不知不覺中起到一定的營銷效果。接下來小編帶你了解關鍵詞對企業來說可以起到多大的作用。

關鍵詞的作用：
（1）關鍵詞是所有搜索引擎優化的基礎；通過總結搜索引擎的排名規律，對網站標題及內容進行合理布局，讓你的網站在搜索引擎，如百度，google的排名提高，帶來潛在客戶，提高銷售。
（2）關鍵詞的選擇力求精準，提高廣告投放效率；企業及個人在搜索引擎投放廣告的目的是為了被更多人看到進而轉化為你的客戶，關鍵詞的設置就必須與業務相關的詞匯，提高轉化率。
（3）有利于擴大企業品牌的影響力。

關鍵詞的廣義選擇：
（1）站在客戶的需求的角度去選擇關鍵詞；
（2）觀察數據，選擇轉化率最高的關鍵詞，避免資源浪費；
（3）研究分析競爭對手網站，拓寬自己關鍵詞的選擇面；

關鍵詞的細分：
（1）通用關鍵詞：
在選擇“通用關鍵詞”的時候，要同時考慮“通用關鍵詞”的定義擴展，擴展包括別名擴展和地域擴展。通用關鍵詞怎么使用？如果廣告投放的目的是希望給網站帶來足夠的人氣，通用關鍵詞是一個可選擇項，但是，如果用通用關鍵詞來投放推廣廣告，廣告的成本將會很高。那些靠流量賺廣告的行業網站，比較適合使用泛關鍵詞投放。

（2）長尾關鍵詞：
長尾關鍵詞是用你選擇的泛關鍵詞配合企業名、品牌、產地、商品特性作組合，形成和自己的業務相關性更高的關鍵詞；如何使用長尾關鍵詞？選擇幾個通用關鍵詞，到幾個主要的主要搜索引擎中去搜索，在搜索頁的下面，會出現相關搜索，這里顯示的是與搜索的通用關鍵詞相關的搜索詞匯，結合起來就知道如何去組織自己的長尾關鍵詞了。

（3）核心關鍵詞：
①在一段時期內，所有文章都圍繞2-3個核心關鍵詞展開，以作為主要優化的對象；
②在一段時期內，用這些關鍵詞投放搜索引擎廣告，以增加核心關鍵詞的權重；
③在站內、站外和文字超鏈接三個方面同時進行，注意進度，把握尺寸。


我們經常聽到這樣的事例：一家公司的網站在搜索引擎上排在了前15名，業務量隨之猛增到原來的10倍。而另一家公司排名同樣也在前15位，可業務量前后卻一點沒變化。是什么造成了如此大的差異？原因很簡單，就是前一家公司選擇了正確的關鍵詞，而后者在這方面則犯了致命的錯誤。這一事例說明，正確選擇關鍵詞對企業網站營銷的成敗是何等重要。